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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> “曼陀鈴”公司是一家飲料生產(chǎn)企業(yè)。公司未做任何市場調(diào)查，片面認(rèn)定年輕消費(fèi) 者大都注重綠色、營養(yǎng)和健康，因此針對年輕消費(fèi)者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態(tài)”果蔬飲料。該公司認(rèn)為自己的產(chǎn)品只要質(zhì)量好、有特色，就一定會獲得消 費(fèi)者的青睞。在推出該產(chǎn)品時(shí)，公司決定采用較高的價(jià)格，同時(shí)認(rèn)為這樣“好”的產(chǎn)品 無需進(jìn)行大量促銷宣傳，消費(fèi)者也會趨之若鴦 結(jié)果出乎公司意料的是，該產(chǎn)品上市后 購買者寥寥無幾。究其原因，首先是消費(fèi)者對該產(chǎn)品不了解；其次是消費(fèi)者對該飲料的“原生態(tài)” 口味彳艮難接受，導(dǎo)致該產(chǎn)品退出市場再無聲息。問：（1）     結(jié)合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學(xué)。（5分）（2）    結(jié)合案例分析該公司在產(chǎn)品導(dǎo)入期采取的營銷策略。（5分）

    2019年04月市場營銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2019    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號

    “曼陀鈴”公司是一家飲料生產(chǎn)企業(yè)。公司未做任何市場調(diào)查，片面認(rèn)定年輕消費(fèi) 者大都注重綠色、營養(yǎng)和健康，因此針對年輕消費(fèi)者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態(tài)”果蔬飲料。該公司認(rèn)為自己的產(chǎn)品只要質(zhì)量好、有特色，就一定會獲得消 費(fèi)者的青睞。在推出該產(chǎn)品時(shí)，公司決定采用較高的價(jià)格，同時(shí)認(rèn)為這樣“好”的產(chǎn)品 無需進(jìn)行大量促銷宣傳，消費(fèi)者也會趨之若鴦 結(jié)果出乎公司意料的是，該產(chǎn)品上市后 購買者寥寥無幾。究其原因，首先是消費(fèi)者對該產(chǎn)品不了解；其次是消費(fèi)者對該飲料的

    “原生態(tài)” 口味彳艮難接受，導(dǎo)致該產(chǎn)品退出市場再無聲息。

    問：

    （1）     結(jié)合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學(xué)。（5分）

    （2）    結(jié)合案例分析該公司在產(chǎn)品導(dǎo)入期采取的營銷策略。（5分）


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